Transmedia Storytelling Agentur aus Berlin

Entscheidend für den Erfolg von Transmedia Storytelling ist eine gute Konzeption der Geschichte. Dabei muss es sich nicht zwingend um eine Geschichte handeln, die der Autor vorher bis ins kleinste Detail geplant hat. Es kann auch ein fiktives transmediales “Universum“ entstehen, in der sich eine Geschichte selbst entwickelt. Dort können Dinge passieren, die von dem Autor vorher nicht geplant waren. Die Story kann sich dabei auch zu einem Prozess rund um das Social Media Marketing entwickeln. Oft bauen dabei auch unterschiedliche Geschichten multimodal aufeinander auf, so dass alle “Puzzlestücke“ als ein großes Ganzes verstanden werden.

Transmedia Storytelling ist in der Filmindustrie beheimatet, findet mittlerweile aber auch in anderen Branchen Anwendung. Ein gutes Beispiel dafür ist das Phänomen Coca Cola. Das Unternehmen benutzte die Figur des Weihnachtsmannes, schmückte ihn und die begleitende Geschichte weiter aus und formte das Erscheinungsbild gemäß der eigenen Markenbotschaft. Coca Cola hat es damit erreicht, die eigene Geschichte mit der Erzählform des Weihnachtsmannes zu verknüpfen. Nach der erfolgreichen Übernahme dieser Story entwickelte der Getränkehersteller seine ganz eigene Weihnachtswelt in der Marketingkampagne „Happiness Factory“. Diese wird nun schon seit Jahren über mehrere Medienkanäle als Crossmedia Event bis hin zum Kinofilm nach außen transportiert.

Transmediala Storytelling ist zwar nicht auf alle Branchen gleich gut anwendbar. Dennoch kann das Prinzip auch auf andere Marketinginstrumente adaptiert werden. Der heutige Kunde möchte sich seine eigene Medienwelt erschaffen und das Gefühl haben, dass er Marken und Märkte mitgestaltet. Schafft es ein Unternehmen dem Konsumenten dieses perfekte Gefühl zu vermitteln, hat es gute Chancen den Kunden längerfristig, auch auf emotionaler Ebene, zu binden.
Das Internet, und insbesondere Social Media, bieten dabei vielzählige Möglichkeiten zur Entfaltung dieser komplexen Marketingform, die richtig ausgeübt an Glaubwürdigkeit und Wirkung kaum zu überbieten ist.

Transmedia Storytelling gilt als Erfolgsfaktor in der Marketingkommunikation. Transmedia Storytelling ist dabei kein Trend oder eine neue Erfindung des Facebook Marketings. Schon unsere Urahnen haben sich Erzählwelten aufgebaut und Geschichten erzählt, um für Unterhaltung zu sorgen und Botschaften zu vermitteln. Im Marketingkontext bedeutet transmediales Storytelling, Intertextualität rund um die eigenen Produkt, die Marke oder das Unternehmen zu entwickeln und zu verbreiten. Die transportierten Geschichten sollen den Rezipienten emotional berühren, damit sie in Erinnerung bleiben. So wird das Markenimage positiv beeinflusst, dabei kann ein Vehikel wie Facebook oder YouTube Marketing nach unserer Erfahrung unterstützend wirken. Die Marke, das Produkt und das sendende Unternehmen gewinnen durch diese Vernetzung an Bekanntheit und Beliebtheit dazu.

Storytelling als Teil der internen Unternehmenskommunikation
Neben dem auf den Konsumenten ausgerichteten Transmedia Storytelling kann das Geschichten erzählen auch sehr wirksam in der internen Kommunikation eines Unternehmens eingesetzt werden. Eine gute Geschichte, die beispielsweise den Firmengründer betrifft, kann in der internen Unternehmeskommunikation zu einer stärkeren Identifizierung der Mitarbeiter mit dem Unternehmen führen. Denn im Kern ist ein Mitarbeiter eine Autor für ein neues Kapitel in der Geschichte des Unternehmens.

Jedem wirksamen transmedialen Storytelling liegt eine fundierte, strategische Planung zugrunde. Folgende Überlegungen sind vor dem Erschaffen guter Geschichten zu treffen:

Generell sollte jede Story unterhaltsam sowie logisch aufgebaut sein und interessant sowie mitreißend für den Empfänger sein. Eine gut erzählte Geschichte schafft es, die gewünschten Emotionen beim Zuhörer bzw. Zuschauer zu wecken. Geht das Konzept auf, wird die Geschichte dem Empfänger im Gedächtnis behalten, ihn bei der relevanten Kaufentscheidung positiv beeinflussen und idealerweise innerhalb der Community des Empfängers verbreitet und Mitgestaltung erfahren.

Um die Ziele Markenimagebildung, Kaufentscheidungsunterstützung und Reichweitensteigerung zu erreichen, ist es nötig, die jeweilige Zielgruppe genau zu definieren und das Storytelling auf die Zielgruppe auszurichten. Eine romantische Geschichte spricht vermutlich eher Frauen an, während eine abenteuerliche Geschichte eher das männliche Publikum aktiviert. Natürlich sollte die Story auch immer mit dem Produkt oder dem Unternehmen in Verbindung gebracht werden. Eine tolle Story, die keine Verbindung zum Unternehmen zulässt, ist nahezu wertlos.

Bei famefact findest du Experten mit langjähriger Erfahrung im Erzählen und Verbreiten effektiver Geschichten. Wir stehen dir zur Seite, um deine eigenen Storytelling-Projekte zu entwickeln und wirkungsvoll in der Online- und Offline-Welt zu kommunizieren. Kontaktiere uns gerne für eine Beratung.

Der Begriff „Story telling“ kommt aus dem Englischen und bedeutet einfach „Geschichten erzählen“.
Geschichten umgeben uns täglich. Menschen erzählen sich Geschichten, um über die Geschehnisse in ihrem Leben zu berichten und sich gegenseitig auszutauschen. Gegenüber Daten und Fakten haben Geschichten verschiedene Vorteile:

Diese Vorteile haben viele Unternehmen bereits für sich erkannt und setzen Story telling erfolgreich zu Werbezwecken ein. Wer es schafft eine gute Geschichte zu erzählen, kann die Aufmerksamkeit des Publikums für sich gewinnen. Gekonnt angewendet ist das Erzählen von Geschichten im Marketingbereich daher ein sehr wirksames Instrument.

Transmedia Storytelling lebt von einer guten Geschichte. Eine gute Geschichte ist gekennzeichnet durch folgende Elemente:

Um für das transmedia Storytelling Marketing eine gute Story zu konstruieren, ist es hilfreich, sich zunächst die folgenden Fragen zu beantworten:

Wir sammeln alle notwendigen Informationen, um eine wirkungsvolle Story zu formulieren. Diese kann dann über verschiedene Kanäle wie klassische Werbemittel oder Social Media verbreitet werden. Wenn du transmediales Storytelling in deinem Marketingmix integrieren möchtest, ist famefact dein kompetenter Partner. Wir helfen dir, effektive Geschichten zu entwickeln und sie über Social Media viral zu verbreiten.